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Caso de estudio

Shopify: performance + SEO tecnico sin romper conversion

Caso de estudio: optimizacion Shopify (Liquid) enfocada a Core Web Vitals, estabilidad visual, metadatos y schema.

Industria

eCommerce

Rol

Shopify Developer / Technical SEO

Stack

Shopify LiquidJavaScriptSEO tecnicoCore Web VitalsSchema JSON-LDGA4 / Pixel (configurable)

Situación

Tienda Shopify con renderizado visual inestable, assets cargando sin control y senales SEO inconsistentes. El foco era mejorar performance real sin afectar el flujo de compra ni el tracking critico.

Tarea

Reducir problemas de Core Web Vitals (especialmente CLS), sanear SEO tecnico (canonicos, metadata, schema) y mantener compatibilidad con apps esenciales.

Acción

1) Auditoria Lighthouse + revision del theme: layout shifts, imagenes sin dimensiones y fuentes. 2) Ajustes en Liquid para evitar reflows: reservar espacio (width/height), evitar inyecciones tardias, refactor de secciones. 3) Carga condicional/defer de JS no critico y limpieza de scripts redundantes. 4) Normalizacion de titulos/descripciones por plantilla, canonical correcto y JSON-LD alineado con la entidad. 5) Checklist de deploy y verificacion post-release (CWV/SEO/funcionalidad checkout).

Resultado

  • CLS 0.14 -> 0.04; LCP PLP 3.1s -> 2.4s p75 (mobile)
  • Tasa de rebote en PLP -11%; CVR carrito +5%
  • Cobertura organica estable al sanear canonicos y sitemap
  • Tiempo de evaluacion JS no critico -32%

Resumen

Optimizacion de un theme Shopify con enfoque en Core Web Vitals, SEO tecnico y estabilidad del UI.

Que se entrego

  • Checklist de CWV (LCP/CLS/INP) y fixes aplicados
  • Refactor en Liquid para evitar shifts
  • Metadatos por plantilla + canonicalizacion consistente
  • JSON-LD alineado a entidad y paginas clave
  • Validacion post-release y recomendaciones de mantenimiento